Je ne pense pas que je suis parti trop de gens clair quant à la façon dont je me sentais sur le premier Apple Watch. Différemment, je l'ai dit que ses notifications irritaient l'enfer hors de moi ( «Levez-vous! Asseyez-vous! Courir! You suck!), Qu'il était nul à dire l'heure à cause de tout ce que le poignet-bruissant vous avez à faire, et qu'il a fait le même genre de déclaration de style comme un pager sur une bande a fait il y a 15 ans.
Cela m'a aussi ennuyé énormement que Apple a emprunté la terminologie de l'horlogerie suisse pour décrire ses fonctions, et qu'il commercialisé sa montre comme un élément de style, même en ayant le culot de vendre une version en or rose pour le même prix comme une IWC Portugieser automatique. Pour tous ceux qui ont acheté l'original Apple Suivre édition, non, vous sucez!
La montre d'Apple 2 fait une grande caractéristique de sa résistance à l'eau et GPS ajoutée - repositionner comme beaucoup plus d'un smartwatch porté sport
Mais oublier objections personnelles, il est stupéfiant - même selon les normes d'Apple - la rapidité d' Apple Watch a déplacé l'histoire smartwatch sur. Depuis le lancement d'Apple Watch, l'industrie de l' horlogerie (désolé Apple, peu importe où ou comment vous Vontobel classe , vous n'êtes pas une marque de montres) a commencé à tomber en morceaux. Les exportations mondiales de montres suisses ont chuté d'une falaise. Les chiffres sont horribles - nous regardons baisse annuelle d'environ 10 pour cent cette année. Oof.
Maintenant, si vous êtes comme moi et vous obtenez un coup de pied de regarder pourquoi il en est, vous reconnaîtrez le ralentissement de l'économie chinoise, anti-corruption de la campagne de Xi Jingping, la chute des prix du pétrole, les fluctuations monétaires sauvages, un super- franc fort, le terrorisme, les sanctions sur la Russie et même Brexit comme facteurs pour cela. Et vous auriez raison de penser ainsi.
Mais je ne peux pas aider à penser que smartwatches, encore largement rejetées par l'industrie horlogère suisse, sont une grande partie de l'histoire, aussi. Et peut-être un rôle plus important que quiconque est encore voulait l'admettre. Oui, bien sûr, la comparaison d'une montre Apple avec un Patek est comme comparer des oranges avec des pommes. Et oui, personne ne semble être l'achat d'un engrenage Samsung au lieu d'une Rolex.
Pourtant, il est trop commode de dire que les chiffres et le calendrier de ces chiffres sont tout simplement à des facteurs externes, liés à la non-montre. ne pourrait-il que les consommateurs, en particulier les plus jeunes et en particulier ceux de l'Extrême-Orient, achètent smartwatches au lieu de mechanicals, malgré le fait qu'ils pouvaient se permettre les alternatives suisse Spendier?Et si oui, est pas le point de vue que seul Tissot besoin inquiéter plutôt myope?
La preuve est pas convaincant encore, mais il est le montage. Considérez que Apple a commencé à pomper des millions de montres d'Apple il y a 15 mois. Et que l'industrie horlogère suisse vient d'annoncer sa 14e mois consécutif de baisse. Voilà une coïncidence malheureuse.
Puis écouter les experts (démodés si cela pourrait être), ceux qui essaient de faire pour la politique d'Apple de ne pas publier les résultats d'Apple Watch. société d'études de marché américain IDC estime d'Apple déplacé 11,6 montres dans les huit mois à la fin de 2015, augmentant de 4,5 milliards $. Cela fait beaucoup de 400 $ montres. Le Groupe Smartwatch basé en Suisse estime que l'entreprise smartwatch vaudra 117bn $ en 2020, contre une base de 1,3 G £ en 2014. Est-ce que tout cet argent autrement dépensé pour les montres suisses? Pas tous, évidemment. Mais quelques? Une bonne partie?
Et le facteur Biver Jean-Claude? Les stratégies adoptées par la montre le patron de LVMH sont généralement un étalon solide pour les tendances de l'industrie à venir. L'effort industriel qu'il met en montre Connected TAG Heuer au moment pourrait rester mal à l'aise avec les puristes, mais en alignant sa marque et son gadget-montre avec le football, il dit qu'il a identifié où l'avenir de l'industrie horlogère suisse est - ou, plus précisément , il dit que la prochaine génération de consommateurs regardent le football et acheter smartwatches.
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